キャンペーンサイト制作
目次
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こんなお悩みを解決します
Qopoは、キャンペーンサイト制作に関して、以下のようなお悩みの解決をお手伝いします。
- キャンペーンサイトを活用したいが、何から手をつければよいか分からない
- 何度かキャンペーンを試したが、成果が上がらなかった
- キャンペーンの効果検証のやり方がわからない
- 取引先の制作会社はキャンペーンが得意でなく、相談できない
- キャンペーンの進め方や社内関係者との調整に苦労している
- 社内リソースが少なく、企画や運用に手が回らない
「やった感」だけのキャンペーンは成長を阻害する
弊社では、これまでキャンペーンサイト制作に関して多くの相談を受けてきました。ヒヤリングの場では、過去に実施したキャンペーンについてお話しをお聞きするのですが、なかにはキャンペーン実施の背景と企画内容とで一貫性がとれていないものも見受けられます。そうした企業の多くでは、キャンペーンをやること自体が目的化してしまっている傾向が見られます。
こうした問題は、単にキャンペーンの失敗にとどまらない重大な問題につながりかねません。例えば、許容CPAの圧迫やブランド毀損です。これらは企業の成長を阻害する重大な問題であり、キャンペーンを担う担当者は目先のキャンペーンの成果だけでなく、より広い視点でもって、マーケティングやブランディングの成功を目指す必要があります。
キャンペーンサイト制作におけるQopoの特徴
Qopoのキャンペーンサイト制作の特徴をご紹介します。
1. 「成果創出」に対する徹底したこだわり
Qopoのキャンペーンサイト制作は、「やった感」ではなく、「成果創出」に徹底してこだわります。私たちの存在意義はあくまでクライアントのビジネス上の成果に貢献するところにあるためです。
2. キャンペーンのIn-Outを考慮した「緻密なコミュニケーション設計」
キャンペーンは、単発の成功にとどまらず、持続的なブランドエンゲージメントや売上拡大につなげることが重要です。そのため、私たちはターゲットがキャンペーンに参加する前（In）と参加後（Out）のコミュニケーションを緻密に設計することを重視しています。特にOutフェーズは疎かにされがちな印象です。キャンペーン予算を無駄にしないためにも、キャンペーンで得たリードや顧客に対するフォローアップ計画を事前に整備しておくことが大切です。
3. ユーザーの態度変容につなげる「論理的なデザイン」
キャンペーンサイトは必ずユーザーの態度変容が伴わなければなりません。意図した態度変容を実現するためには、精緻なコミュニケーション設計だけでなく、論理的なデザインが欠かせません。私たちは機能性と情緒性を兼ね備えたデザインで効果の最大化につなげます。
4. クライアントの手間を最小化する「効率的なワークフロー」
私たちが追い求めるのはクライアントの成果であり、ROIの最大化です。そのため、キャンペーンサイトの制作過程におけるクライアントの工数削減は重要なテーマと捉えています。Qopoには、クライアントの手間を最小化するためのワークフローが整備されており、更により良いものとなるよう日々、改善に努めています。
キャンペーンサイト制作の成功要件
キャンペーンサイトの成功確率を高めるためには、以下のようなポイントをおさえる必要があります。
戦略と連動した目的・目標設定
キャンペーンサイト制作においては、マーケティングやプロモーション、ブランドなどの各種戦略と連動した目的・目標設定が重要です。ここでズレが生じると、「キャンペーン応募につながらない」、「応募は獲得できても売上につながらない」、「ブランド毀損につながる」などの問題が生じかねません。
企業全体のマーケティングやプロモーション目標と整合性が取れているか、ブランディングの方針と齟齬がないかといったことを確認することで、キャンペーンの方向性がぶれず、効果的な施策を打ち出すことが可能です。
「N1起点」のペルソナとカスタマージャーニー設定
ペルソナ設定の際には、特定のN1（最も重要なターゲット）を起点にカスタマージャーニーを設計することがポイントです。このフェーズでは、顧客の行動や感情、ニーズを詳細に分析し、キャンペーン参加までの過程を描きますが、その際、色々なユーザー像をミックスすると、リアルから遠ざかってしまい、効果が出にくくなります。従って、私たちは、特定の一人をリアルに描くことを大切にしています。
「態度変容」を考慮した緻密な「コミュニケーション設計」
ペルソナ設定において、特定の一人をリアルに描くことができても、「態度変容」につながるコミュニケーションを行えなければ成果につながりません。ターゲットの認知から行動まで、態度変容を行うために必要な要素を洗い出し、どのようなメッセージやコンテンツが求められるかを突き詰めることが重要です。
「誘引」と「拡散」を兼ね備えたキャンペーン企画
キャンペーンの効果を高めるためには、ターゲットを誘引するだけでなく、自然な拡散を促す仕組みを備えておくことも重要です。ソーシャルメディアや口コミによる拡散が促進される設計を行い、より多くの潜在顧客にリーチすることで、キャンペーンの効果を最大化します。
アクションにつなげる動線設計
ユーザーがスムーズにアクションを起こせる動線設計は、コンバージョンに直結する重要な要素です。ユーザーが迷わずキャンペーンに参加できるシンプルで直感的なサイト構造やUI/UXを整えることで、参加率の向上と成果創出を実現します。
キャンペーンサイト制作の進め方
キャンペーンの座組やご要望によって異なりますが、通常、以下のような流れでサイト制作を進めていきます。
1. キャンペーン企画
キャンペーンサイト制作の最初のステップは、キャンペーンの企画です。キャンペーンの目的やターゲット、達成したいKPI（例：応募者数、売上増加）を明確にし、適切なプロモーション内容や訴求メッセージを設定します。この段階で、キャンペーンに必要な機能（応募フォーム、クーポン発行、アンケートなど）も決定します。クライアントと綿密に打ち合わせを行い、目標達成に向けた具体的なプランを立案します。
2. キャンペーンサイト設計
次に、キャンペーンの企画内容を基に、サイトの構成とユーザーの動線を設計します。どのようなページが必要か、ユーザーにどのようなアクションを促すか（例：応募、問い合わせ、シェアなど）を考慮し、サイトマップやワイヤーフレームを作成します。
3. デザイン
設計に基づき、サイトのビジュアルデザインを行います。ブランドのトーン＆マナーに沿ったデザインで、ユーザーの目を引き、キャンペーンのメッセージが効果的に伝わるよう工夫します。バナー、ボタン、フォントなどの細部までこだわり、ユーザビリティを高めるデザインを目指します。
4. 実装
デザインが確定したら、実際にサイトを構築します。HTMLやCSS、JavaScriptなどを用いて、サイトのフロントエンド部分をコーディングし、システム開発が必要な場合は、バックエンドの実装も行います。
5. テスト
サイトが完成したら、公開前にテストを実施します。また、リンク切れや応募フォームの動作確認、セキュリティテストなども含め、キャンペーン運営に支障がないかを確認します。
6. サイト公開
テストが完了したら、いよいよサイトを公開します。公開前には、サーバー設定やドメインの確認を行い、問題なくアクセスできる状態にします。公開日はキャンペーン開始日と連動させることが多く、タイミングを合わせて公開作業を行います。
7. キャンペーン告知
サイト公開にあわせて、キャンペーンの告知を行います。広告（リスティング広告やディスプレイ広告）、SNS、メルマガなどを活用して、ターゲットに向けたプロモーションを実施します。告知方法はクライアントの要望やターゲット層に合わせて選定します。
8. キャンペーンサイト運用
キャンペーンサイト公開後は、運用フェーズに入ります。アクセス状況や応募状況のモニタリングを行い、必要に応じてコンテンツの更新やキャンペーン期間中の調整を実施します。
キャンペーンサイト制作に関するよくある質問
Q-1. キャンペーンサイトとは何ですか？
キャンペーンサイトは、特定の製品・サービスやイベントなどの訴求を目的とした短期的なWebサイトです。訴求力の高いデザインやメッセージを用いて、認知度向上や購買促進、参加型イベントの告知などを行います。目的に応じて、問い合わせフォームや応募ページ、クーポン配布なども組み込まれることが多いです。
Q-2. キャンペーンサイトの制作期間はどのくらいですか？
制作期間はキャンペーンの規模や要件によりますが、通常は2月〜4ヶ月程度です。デザインの複雑さや機能追加の有無により、スケジュールが変動する場合もあります。
Q-3. キャンペーンサイト制作の費用はどのくらいですか？
費用はサイトの規模や機能、デザインの複雑さによって異なりますので、まずはお気軽にお問い合わせください。
Q-4. キャンペーンサイトに使用する写真や動画の撮影は対応してますか？
写真や動画の撮影もオプション対応しております。プロのフォトグラファーやビデオグラファーを手配し、キャンペーンの趣旨や目的に合ったコンテンツを制作します。クライアント側で既存の素材をお持ちの場合は、それらを活用することも可能です。
Q-5. キャンペーンサイトへの集客のための広告やSNS運用もお願いできますか？
キャンペーンサイトへの集客をサポートする広告運用やSNSの戦略立案・運用も対応可能です。Google広告やSNS広告、オーガニック投稿を組み合わせた効果的な集客プランをご提案します。ターゲットにリーチしやすいメディアを選定し、結果を最大化する運用を行います。
Q-6. キャンペーンの企画から相談できますか？
企画段階からご相談いただけます。キャンペーンの目的やターゲット層に合わせた企画立案から、コンテンツ制作、プロモーションまでワンストップで対応可能です。初期段階でしっかりとしたプランを設計することで、効果的なキャンペーン運営が実現できます。
Q-8. サイト公開後の保守やコンテンツ更新は依頼できますか？
サイト公開後の保守やコンテンツ更新も対応しています。サポート内容によって、費用が異なりますので、お問い合わせください。